Jede physische Quelle kennzeichnen#
Verwenden alle Plakate, Karten und Aufsteller dieselbe URL, lassen sie sich in der Analyse nicht unterscheiden. UTM-Parameter beschreiben Quelle, Medium, Kampagne und konkreten Träger. Google empfiehlt insbesondere utmsource, utmmedium und utmcampaign; mit utmcontent markieren Sie den Standort.
Beispiel: https://beispiel.de/menu?utmsource=filiale&utmmedium=nfc&utmcampaign=fruehlingsmenu&utmcontent=kasse
Nutzen Sie Kleinschreibung ohne Leerzeichen und pflegen Sie ein gemeinsames Namensschema. Die Werte sind in Google Analytics groß-/kleinschreibungssensitiv. Details stehen in der offiziellen GA-Anleitung.
Messen Sie Linkaufrufe und nachgelagerte Aktionen getrennt. Niemals Namen, E-Mail oder Telefonnummer in UTM-Werte schreiben. Markiert wird der Träger, nicht die Person.
Gut zu wissen
Medium oder Content?
Darf ein Kundenname in UTM stehen?
Beweist UTM eine veröffentlichte Bewertung?
Machen Sie Gästen den nächsten Schritt leichter.
Ein NFC-Aufsteller öffnet den richtigen Link mit einer Berührung – ohne App und ohne Suche.